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실시간 검색어 연관 분석을 통한 핵심 이슈 선정
이태원
Min-Yeong Chong
Dept. of Silvercare, Kwangju Women's University
Abstract
포털 사이트 방문자는 사이트에서 제공하는 실시간 급상승 검색어를 통해 동향을 한눈에 파악할 수 있고, 포털 사이트 입장에서는 실시간 급상승 검색어를 제공함으로써 사용자의 웹사이트 유입과 체류시간을 늘리는데 도움을 받는다. 실시간 급상승 검색어는 단순히 검색요청이 많이 들어온 키워드를 순서대로 보여주는 것이 아니라 단위 시간 동안 입력횟수가 큰폭으로 상승한 검색어를 집계해 보여주는 것으로서, 실시간 검색 횟수 및 순위와 과거의 검색 횟수 및 순위를 비교하여 집계한 지표, 즉 상대적 관심도에 의해 큰 영향을 받는다. 그러나 여러 포털 사이트마다 제공하고 있는 실시간 급상승 검색어는 단어 중심적인 정보제공에 그치고 있어 단순한 단어로만 이슈를 파악할 수 밖에 없는 한계가 있다. 그렇기 때문에 본 논문에서는 포털 사이트가 제공하는 실시간 급상승 검색어슬 수집하여 순위와 상대적 관심도를 점수화하고 집계 및 분석을 통해 '오늘의 이슈 검색어'와 '오늘의 핵심 이슈'를 도출하는 방법을 제안한다.
Why
포털 사이트에서 제공하는 실시간 급상승 검색어는 사용자의 트렌드 파악에 도움을 준다. 그리고 이 실시간 급상승 검색어를 수집하여 연관관계 분석을 통해 의미있는 정보를 재생산할 수 있다.
What
1. 네이버 실시간 검색어
검색어의 입력 횟수 및 증가폭 비율이 가장 큰 검색어를 순위별로 나타낸다.
가. 순위
나. 키워드
다. 상대적관심도 증감 : ↑ ↓ NEW
라. 상대적관심도 점수 : 검색어에 대한 이용자의 관심도
2. 연관분석
데이터 안에 존재하는 특정 개체간의 연관규칙을 발견하는 과정이다.
TV와 DVD Player 구매의 연관 관계
TV 구매 : 4,000
DVD Player 구매 : 2,000
TV와 DVD Player 동시 구매 : 1,000
전체 구매 합계 : 10,000
개별확률 |
지지도 |
신뢰도 |
향상도 |
|
P(A) |
P(B) |
P(A∩B) / P |
P(A∩B) / P(A) |
P(A∩B) / P(A) P(B) |
4,000 / 10,000 |
2,000 / 10,000 |
1,000 / 10,000 |
0.1 / 0.4 |
0.25 / 0.2 |
0.4 |
0.2 |
0.1 |
0.25 |
1.25 |
How
1. 실시간 급상승 검색어를 파싱하고 중요도 점수를 계산하여 저장한다. (1분마다 24시간 반복, 1440회)
중요도점수 = 관심도 / MAX * 9
순위점수 = (10 - 순위) * 10 + 1
시간 | MAX | 순위 |
키워드 |
증감 |
관심도 |
중요도점수 | 순위점수 | 최종점수 |
01:00 | 6 | 1 |
A |
상승 |
6 |
9 | 91 | 100 |
2 |
B |
상승 |
4 |
6 | 81 | 87 | ||
3 |
C |
상승 |
2 |
3 | 71 | 74 | ||
01:01 | 6 | 1 |
B |
상승 |
4 |
6 | 91 | 100 |
2 | A | 상승 | 6 | 9 | 81 | 90 | ||
3 | C | 상승 | 2 | 3 | 71 | 74 | ||
02:00 | 7 | 1 | D | NEW | - | 9 | 91 | 100 |
2 | B | 상승 | 4 | 5.14 | 81 | 86.14 | ||
3 | A | 상승 | 6 | 7.71 | 71 | 78.71 | ||
02:01 | 4 | 1 | D | NEW | - | 9 | 91 | 100 |
2 | C | 상승 | 2 | 4.5 | 81 | 85.5 | ||
3 | E | NEW | - | 6.75 | 71 | 77.75 |
2. 시간별 Top 3 검색어
시간 |
키워드 |
누적점수 |
케이스수 |
평균점수 |
1 |
A |
190 |
2 |
95 |
B |
187 |
2 |
93.5 |
|
C |
148 |
2 |
74 |
|
2 |
A |
78.71 |
1 |
78.71 |
B |
86.14 |
1 |
86.14 |
|
C |
85.5 |
1 |
85.5 |
|
D |
200 |
2 |
100 |
|
E |
77.75 |
1 |
77.75 |
3. 24시간 누적 Top 3 검색어
키워드 | 누적점수 | 케이스수 | 평균점수 |
A |
268.71 |
3 |
89.57 |
B |
273.14 |
3 |
91.04 |
C |
233.5 |
3 |
77.8 |
D |
200 |
2 |
100 |
E |
77.75 |
1 |
77.75 |
- 케이스수가 많은 것은 하루 동안 지속적인 관심을 받았다는 의미이다.
- 평균점수가 높다는 것은 어느 한 순간 많은 관심을 받았다는 의미이다.
- 누적점수가 높다는 것은 하루 동안 지속적으로 많은 관심은 받았다는 의미로서 '오늘의 이슈 검색어' 선정의 근거로 활용된다.
Critic